مدونة ماركتنج ماسترز - أهم مصطلحات ومعادلات قياس الأداء

تعرض هذه المقالة أهم وأشيع المصطلحات ومعايير قياس أداء النتائج المعتاد استخدمها بشكل يومي.

المصطلحات الأساسية للتسويق
أهم مصطلحات ومعايير قياس الاداء لتحسين محركات البحث
أهم مصطلحات ومعايير قياس لحملات جوجل الإعلانية
أهم مصطلحات ومعايير قياس الاداء لمنصة ميتا “فيسبوك سابقا”
أهم مصطلحات ومعايير قياس الاداء لحملات البريد الإلكتروني

المصطلحات الأساسية للتسويق

تعريف التسويق: التسـويق هو مهمة تتكون من مجموعة من العمليات التي تهدف الي نشر وترويج العلامة التجارية, دعم تحقيق أهداف البيـع, وتعزيز مستوي العلاقة بين الشركة وزبائنها.
رؤية/طارق عادل مؤسس ماركتنج ماسترز
تتعدد طرق و أساليب وصف مفهوم عملية التسويق. تعرف علي تعريف عملية التسويق من أكثر من مصدر هنا!

العناصر الأساسية لعملية التسويق: تعتمد عملية التسويق علي مجموعة من الأزرع الاساسية مثل:

إدارة العلامات التجارية Brand Management
أبحاث السوق Market Research
المزيج التسويقي Marketing Mix
التخطيط الدعائي Media Planning
والإعلان Advertising

التسويق الشامل Mass Marketing: هي عملية تحدث في الغالب في مراحل دخول علامة تجارية جديدة الي سوق معين او إطلاق خدمة او منتج مستهدف التنويه عنه.
وتعتمد عملية الماس ماركتنج علي بناء استراتيجية إعلانية ودعائية تهدف الي تحقيق ظهور لاكبر عدد من الجمهور المستهدف علي الجميع قنوات. ومن اشهر الادوات التقليدية المستخدمة لتحقيق أهداف عملية الماس ماركتنج هو إطلاق حملات إعلانية عن طريق التليفزيون والراديو.

إستراتيجية المحيط الازرق والمحيط الأحمر
واحدة من المصطلحات المتكرر استخدمها في اسلوب التخطيط الإستراتجي للتسويق للتعبير عن مستوي المنافسة وحالة السوق المستهدف الدخول فيه.
يعبر مصطلح المحيط الأحمر “red ocean” وجود مستوي عالي من المنافسة بين مقدمي الخدمات او المنتجات المماثلة. ينما يعبر مصطلح المحيط الأزرق “blue ocean” الي الاسواق الاقل تنافسا والتي يتوفر فيها مساحة اسهل في بناء تواجد.

أهم الاختلافات الرئيسية بين استراتيجية المحيط الأحمر واستراتيجية المحيط الأزرق.

تعتمد استراتيجية المحيط الأحمر “red ocean” في تطبيقها علي:-

التنافس في مساحة السوق الحالية
تغلب على المنافسة
استغلال الطلب الحالي
قم بإجراء مقايضة القيمة والتكلفة
مواءمة النظام بأكمله لأنشطة الشركة مع خيارها الاستراتيجي المتمثل في التمايز أو التكلفة المنخفضة

بينما تعتمد استراتيجية المحيط الأزرق “blue ocean” في تطبيقها علي:-

خلق مساحة سوقية لا جدال فيها
جعل المنافسة غير ذات صلة
إنشاء والتقاط الطلب الجديد
كسر مقايضة القيمة والتكلفة
مواءمة النظام بأكمله لأنشطة الشركة سعياً لتحقيق التمايز والتكلفة المنخفضة

تطبيق المزيج التسويقي عن طريق نماذج Marketing Mix Modeling (MMM)

sdf