تقدم منصة إعلانات قوقل ادز العديد من الأدوات التي تساعد المعلنين ومديري الحملات الإعلانية على تحقيق الأهداف التسويقية والإعلانية والتي تتزامن مع خطة و أهداف العمل. ومن أهم هذه الأدوات هي قائمة أدوات التحكم في استثناء واستبعاد ظهور الإعلانات Exclusion List
تعمل قائمة أدوات استثناء واستبعاد ظهور الإعلانات Exclusion List على توفير إمكانية تحكم المعلن في حجب ظهور الاعلانات الممولة على كلا من شبكة البحث Google Search Network واعلانات جوجل على شبكة الوسائط الإعلانية Google Display Network
حيث يمكن للمعلنين ومديري الحملات الإعلانية حجب ظهور الإعلانات على شبكة البحث و في حال بحث المستخدم بكلمات مفتاحية او جمل غير مستهدفة وغير مجدية لتحقيق الأهداف الإعلانية وذلك عن طريق إنشاء قوائم من كلمات وجمل البحث الغير مستهدفة Negative Keyword List وبالنسبة لحملات الوسائط Display Campaigns يتم حجب ظهور الاعلانات الممولة على صفحات المواقع, تطبيقات الجوال, قنوات وفيديوهات اليوتيوب التي تتضمن المحتوى بها أي من الكلمات أو الجمل الغير مستهدفة.
تعتمد تحقيق نتائج مميزة من تشغيل إعلانات قوقل ادز على العديد من العوامل ومن أهمها هو تشغل المصروف الإعلاني بطريقة فعالة عن طريق حجب ظهور الإعلانات من النتائج التي يبحث فيها المستخدم بأسلوب وسلوك User Behavior Search and Browsing يظهر ضعف الرغبة في تحقيق إحالات ناجحة.
يعرض محتوى هذه المقالة شرح وافي عن خطوات إكتشاف وإنشاء قوائم كلمات وجمل البحث الغير مستهدفة – Negative Keywords على مدير إعلانات قوقل ادز, لذا انصحك بإحضار مشروبك المفضل وكراسة التدوين لتسجيل أهم الملاحظات.
Negative Keywords - مقدمة عن كلمات وجمل البحث الغير مستهدفة
تعتبر كلمات وجمل البحث الغير مستهدفة – Negative Keywords أحد أهم الأدوات التي تساهم في تحسين مستوى أداء الحملات الإعلانية ومنها تحسين مستوي استهلاك الميزانية. تقع ادوات انشاء وتكوين قوائم كلمات وجمل البحث الغير مستهدفة – Negative Keywords في قائمة مكتبة الأدوات Shared Library والتي يمكن من خلالها إنشاء وتكوين قوائم من الكلمات الغير نستهدف تشغيل وظهور الإعلان في حال بحث المستخدم بهذه الكلمات والجمل على شبكة بحث جوجل أو على صفحات المواقع وتطبيقات الجوال التي تحتوي على محتوى يقع فيه أي من الكلمات أو الجمل لغير مستهدفة. ويمكن للمعلن انشاء بحد أقصي علي مستوي الحساب الإعلاني حتى 20 قائمة وبداخل كل قائمة حتى 1000 كلمة أو جملة غير مستهدف تشغيل وظهور الإعلانات علي جميع الحملات الإعلانية المفعلة سواء على شبكة البحث أو من خلال حملات الوسائط Display Campaign
أيضا يمكن اكتشاف وتحديد كلمات البحث الغير مستهدف منها ,واستبعادها عن طريق تقارير عمليات البحث Google Search Terms Report
تعد عملية استبعاد ظهور الإعلانات بناء على أسلوب بحث وتصفح المستخدم هي الشكل العكسي لعملية الاستهداف التي يعتمد عليها نظام جوجل ادز في تشغيل وتفعيل ظهور الإعلانات. إليكم أهم الملاحظات التي يجب مراجعتها عن آلية عمل كلمات وجمل البحث الغير مستهدفة:-
- لا تعتمد عملية استبعاد وحجب ظهور الإعلانات على شبكة البحث على تطبيق أسلوب التشابه في عملية البحث “Close Variants” بين طريقة بحث المستخدم وكلمات وجمل البحث المدرجة في المجموعة الإعلانية Ad Groups والتي تعتمد في تفعيل ظهور الإعلانات على مطابقة كلمات البحث المدرجة وأسلوب بحث المستخدم على أساس العديد من العوامل والاستثناءات.
الخلاصة هنا أنه سيتم تفعيل حجب ظهور الإعلانات على شبكة البحث في حال التطابق التام بين الكلمات وجمل البحث المستبعدة Negative Keywords List وأسلوب بحث المستخدم. - يتم تطبيق تخصيص كلمات البحث المستبعدة “Match Type” وبكل انواعها على كلمات وجمل البحث الغير مستهدف ظهور الإعلانات في حال بحث المستخدم بها Broad Match – Phrase Match – Broad Match. والوضع الافتراضي في حال اضافة اي كلمة الى قائمة الكلمات المستبعدة هو Exact Match Type
- أما بالنسبة لتطبيق عملية استبعاد ظهور الإعلانات على حملات الوسائط Display Campaign تعمل جميع الكلمات المدرجة على قائمة الكلمات المستبعدة على أنها عامة Broad Match وغير متاح تطبيق اي تخصيص كما يحدث في حملات البحث.
- في حال حملات الـ Smart Display يحب انشاء قائمة كلمات البحث المستبعدة بطريقة يدوية على مستوى كل حملة إعلانية علي حدي.
- ينصح في حال حملات شبكة الوسائط الإعتماد في استبعاد ظهور الإعلانات على أدوات الاستبعاد على مستوى تحديد المواقع, تطبيقات الجوال وقنوات اليوتيوب فئات المحتوى عوضا عن استخدام الكلمات المستبعدة لأنها غير دقيقة في مستوى التطبيق.
اكتشاف وتحديد كلمات وجمل البحث الغير مستهدفة
يمكن مديري حملات قوقل ادز الإعلانية إكتشاف وتحديد الكلمات والجمل الغير مستهدف ظهور الإعلانات في نتائج البحث أو على شبكة الوسائط Google Display Network
الخلاصة
الاعتماد على تطبيق واستبعاد كلمات وجمل بحث من الظهور في نتائج البحث الممولة أو من خلال حملات الوسائط Display Campaigns تعد محطة أساسية في تحسين مستوى استهلاك الميزانية الإعلانية ومنها تحقيق أداء أفضل على الحملات بشكل عام.