تحقيق نتائج مميزة من تشغيل حملات قوقل ادز يعتمد على خطوتين أساسيتين وهما:-
1. ضبط إعدادات حساب جوجل ادز بطريقة صحيحة Account settings
2. والخطوة الثانية وهي اعدادات الاساسية للـ Campaigns
خطوة مراجعة إعدادات الحساب والتأكد من مستوى فعالية الحساب من خلال تقييم Account opt score من الخطوات التي لها تاثيرفي أداء مستوى تشغيل الحملات وتحقيق الاهداف وذالك لان في جزء من عملية تشغيل الحملات والاستهداف بتدخل فيه سيستم جوجل ادز خصوصا في الحملات التي تعمد في تشغيلها علي الزكاء الإصطناعي AI في اتخاذ قرارات متعلقة بطريقة تشغيل الحملات مثل
Performance Max وحملات الـ Smart Display والا يقوم سيستم جوجل ادز بادرة قرارات المعلن معندوش فيها تحكم كافي زي, تحديد امكان ظهور الاعلانات placements وتكلفة المزايدة Bidding وتكلفة تحقيق الاهداف Conversions.
خطوات ضبط إعدادات حساب جوجل ادز
خطوة مراجعة إعدادات الحساب والتأكد من مستوى فعالية الحساب من خلال تقييم Account opt score من الـخطوات التي لها تاثيرفي أداء مستوى تشغيل الحملات وتحقيق الـ Campaign Goals وده لان في جزء من عملية تشغيل الحملات والاستهداف بيدخل فيه سيستم جوجل ادز خصوصا في الحملات إلا بتعمد فيها السيستم علي AI في اتخاذ قرارات متعلقة بتشغيل الحملات. مثال عملية تحديد ال Network الا هيظهر فيها الاعلان في حملات زي الـ Performance max وحملات الـ Smart display والا يقوم نظام جوجل ادز الإعلاني بادرة قرارات مباشرة بدون الرجوع الي المعلن معندوش مثل, تحديد امكان ظهور الإعلانات placements وتكلفة تحقيق الحدف conversion or Bidding.
لذالك في حال تبدأ في انشاء حساب جوجل ادز جديد او هتستلم حساب مفعل به إعلانات ينصح ان تبدا في مراجعة إعدادات الاساسية الحساب جوجل ادز الإعلاني.
Auto-tagging إعدادت
إعدادات الـ Auto tagging هي عبارة إضافة باراميتر في الروابط الإعلانات سيستم جوجل ادز يضفها Automatically في حال كنا عاملين Check. والهدف من اضافة الـ parameters هو تكوين معلومات عن الزيارات الموقع و أداء الإعلانات. وبتلاقيها بتظهر في الرابط بالشكل ده. و”GCLID” هي اختصار Google click identifier. ‘طيب هل مطلوب الـ Auto tagging ولا هنسيب الـ Check box فاضي؟
والاجابة لو بتستخدم url builder زي utm من خلال Campaign URL Builder يفضل انك تسيب الـ Check box فاضي علشان نتجنب أي Conflict ممكن يصل بين utm و جوجل ادز براميترز في تسكين البيانات في تقارير جوجل انلاتكس بطريقة صحيحة
Lead form إعدادت
في حال تشغيل حملات تستهدف منها تسجيل بيانات الزبائن بدون ما يروحوا على الموقع.
اتاكد من الموافقة علي الشروط والأحكام للـتشغبل Lead form. والـ Lead form هي واحدة من الاضافات الموجودة في قائمة الـ Ads extensions أو الـ Assets والا اطلقت في نهاية 2020.
وبشكل عام الـ Ad extensions هي واحدة من أهم الطرق لتحسين مستوى CTR
Customer Match تفعيل اعدادات الـ
في حال تشغيل حملات إعلانية تستهدف توسيع نطاق تشغيل إعلاناتك وظهورها لفئة مشابه من مستخدمي موقعك او زبائن متجرك الالكتروني. تفعيل الـ Customer match من إعدادات حساب جوجل ادز هي الخطوة الأولى
يعتبر الـ Customer Match من الاعدادات المهمة لتحسين الـ Campaign Performance خصوصا للشركات التي يتوفر عندها حجم داتا كبير و بيهتموا بتحسين قاعدة العملاء لمستوى أكبر
في 2022 اوبشن الـ Customer Match بقى بيحصل مفعل بشكل تلقائي على الحملات التي تعتمد في تشغيلها على Smart Bidding and optimized targeting زي Smart display والـ Performance max
آلية عمل الـ Customer match تعتمد على استهداف زبائن محتملين potential customers من خلال بيانات لعملاء او data لفئة معينة موجودة عندك في الـ CRM – نظام إدارة العملاء بنرفعها من خلال إنشاء قائمة مستخدمين Audience list
بعدها سيقوم نظام جوجل ادز الإعلاني استهداف عرض الاعلانات لزبائن أشبه في تحركاتهم وتفاعلاتهم مع تفاعلات الزبائن والمستخدمين الحاليين الموجودين بنظام إدارة العملاء CRM على شبكة البحث Search network – Display Network
خواص وإعدادت الـ Customer Match تعتبر تعويض إلغاء اعتماد سيستم جوجل ادز على Similar Audience والمقرر ان شاء الله في مايو 2023 وده تحليل شخصي
Negative keywords List تفعيل اعدادات الـ
تكوين وإنشاء قوائم الكلمات الغير مستهدفة Negative keywords List هي واحدة من الخطوات الأساسية لتحسين استهلاك الـ Budget, زيادة نسبة معدل التحويل CRO وتحسين مستوى أداء تشغيل حملات جوجل ادز بشكل عام
إنشاء قوائم Negative keywords List أو الكلمات الغير مستهدفة ممكن تحصل علي مستوى الحساب أو Campaign او Ad group
Content suitability تفعيل اعدادات الـ
إعدادات الـ Content suitability وده اعدادت متعلقة بطبيعة محتوى المواقع والتطبيقات المسجلة في شبكة جوجل ادسنس و الا ممكن يظهر اعلانات فيها من خلال حملات الـ Display الـvideo وحملات الـ Performance max
ضبط إعدادات الـ Content suitability علي مستوي الحساب بشكل عام بتساعدنا في استثناء ظهور الإعلان علي مواقع, قنوات يوتيوب وتطبيقات بتقديم محتوى غير مستهدف
Experiments إستخدام ادوات
استخدام الــ experiments مفيد ان ان سيستم جوجل ادز مابيحتفظش او يسجل تفاعلات الcampaigns كـ signals يعتمد عليها في عملية الاستهداف
يعني تقدر تعمل A/B testing او لو عايز تجرب استهداف او Settings معينة في campaign بدون اي خوف من تاثر حساب جوجل بالنتائج
قراءة الترشيحات لتحسين اداء الحملات الإعلانية
لما بنروح لـ Recommendations Section بنلاقي معلومات عن الـ Account optimization score سيستم جوجل ادز بيـ Consider الـ optimization score كمعيار من معايير الا يكون ليه تأثير على إجمالي تقييم أداء الحملات وينصح دائما المحافظة على تحقيق تقييم عالي.و من الترشيحات المفيدة فعلا الا يرشحها سيستم جوجل ادز وينصح اننا نفعلها من Auto-app بدال ما نعملها مانيوال
من – Ads & assets – Keywords & targeting
باقي الترشيحات رأي الشخصي التعامل معها Manually خصوصا أي ترشيح متعلق بالـ budget
الناس الا كانت بدير حملات جوجل ادز وحضرت الاصدار القديم Google Adwords قبل تفعيل الاصدار الحالي في أكتوبر 2018 كان اسم ثابت الـ Recommendations هي الـ Opportunities
مراجعة إعدادات الدفع والفوترة
من Tools and settings – إعدادات الفوترة راجع الطريقة إلا على أساسها يتم سحب رصيد التشغيل من الـ Billing Settings بنلاقيها فى How you pay
التأكد من عملية ربط حساب جوجل الإعلاني مع الحسابات الاخري ذات الصلة
كمان بنراجع عملية ربط حساب جوجل ادز مع باقي منصات وتطبيقات جوجل من اعدادات الـ linked accounts
في رابط لـ Playlist موجود في الـ Description بشرح فيه مقدمة عن إعدادات الاساسية لحساب جوجل ادز
Google Tag - إعدادت جوجل تاج
ربط وتهيئة حساب جوجل ادز وجوجل انلاتكس وفيس بو بكسل من خلال Google Tag Manager
رابط لـ Playlist موجود في الـ Description بشرح فيه خطوات ربط وتهيئة المتاجر والمواقع عن طريق GTM
Conversions - مراجعة إعدادت الإحالات الناجحة
من الاعدادات المهمة الا بيكون عندها وقفة سواء على مستوى انشاء حساب جديد او بتسلم حساب شغال وهي الـ Conversions من Section الـ Measurements ومن الملاحظات المهمة الا لازم ناخد بالنا منها هل الـ Conversion المسؤل عن تتبع تسجيل ال Goal بيـ Record ولا مش بيعد وفي الحالة ده بنرجع للطريقة الا اتعمل بيها الـ Configuration هل هي كانت عن طريق اضافة الـ Conversion code في صفحات الموقع ولا عن طريق Google tag Manager.
في ملاحظة وهي عملية تسجيل الـ Conversion بتحصل بعد إتمام الـ Goal ب 3 ساعات وده في حال ان ال Attribution model الا اخترناه كان last click وفي حالة اختيار اي Attribution model تاني يسجل الـ Conversion في التقارير كل 15 ساعة
Remarketing Tag - التأكد من إضافة كود التتبع لإعادة الاستهداف
اضافة Google remarketing tag المسؤول عن تتبع زيارات وتفاعلات المستخدمين على الموقع علشان حملات الـ Remarketing وده بنلاقيه في Audience manager من Shared Library section وبعدين بنضغط data sources وبعدين من Tag setup بنلاقي في طريقة اضافة الكود في صفحات الموقع او عن طريق GTM. انا دائما بفضل عملية الـ Conf من خلال GTM
التحكم في استبعاد ظهور الاعلانات علي محتوي غير مستهدف
إعدادات Placement exclusion وده المسؤولة عن منع ظهور اعلانات الـ Display والـ Video Ads الـ Placement exclusion من الاعدادات الضرورية جدا الا لازم اراجع عليها في حال انشاء حساب جديد أو في حال استلام حساب شغال. وده لان مستوي المصروف في الـ Display network سواء على الـ Display campaigns او الـvideo campaigns الطبيعي فيه كبير فى عملية حذر الفئات الا مش مستهدفة من المحتوى بتساعد في استهلاك الـ Budget بطريقة فعالة أكثر
الخلاصة
بصراحة الكلام عن إعدادات الحساب و تحسين أداء نتائج حملات جوجل ادز مالوش نهاية وانشاء الله في الفترة الى جاية هيكون في محتوي بتكلم فيه عن case studies ونصائح علي مستوي إنشاء الحملات بالإضافة لـ Advanced tips زي انشاء ال Audience واستخدام يانات جوجل انلاتكس في تشغيل الحملات الجديدة وحملات إعادة الاستهداف الـ Remarketing
أيضا ضبط إعدادات حساب جوجل ادز بشكل صحيح هو خطوة مهمة يجب على أي معلن اتخاذها قبل البدء في إنشاء حملات إعلانية. حيث أن هذه الإعدادات تؤثر بشكل كبير على أداء الحملات وتحقيق الأهداف المرجوة منها.